Die Produkteinführung erfolgte am 6. Juni 2011 im Rahmen einer Festveranstaltung in der Farbglashütte Lauscha durch den Thüringer Minister für Landwirtschaft, Forsten, Umwelt und Naturschutz Jürgen Reinholz. Fast zeitgleich wurde am 7. Juni 2011 die Internetseite www.kreativer-landurlaub.de im Rahmen des neuen bundesweiten Internetauftritts des Bauernhof- und Landurlaubs freigeschaltet.
Die Produktentwicklung erfolgte als Projekt unter Trägerschaft der Regionalen LEADER-Aktionsgruppe "Hildburghausen-Sonneberg" zusammen mit den RAGn "Wartburgregion", "Henneberger Land", "Gotha – Ilm-Kreis – Erfurt", "Saalfeld-Rudolstadt" sowie "Saale-Orla".
Das Projekt wurde über das Förderprogramm Agrartourismus der Förderinitiative Ländliche Entwicklung in
Thüringen (FILET) gefördert und von den Landwirtschaftsämtern der Region fachlich begleitet.
Nach der Entwicklung eines Marketingkonzeptes wurden die Produktpartner gewonnen und das Netzwerk
nach und nach aufgebaut. In Workshops bekamen die Produktpartner professionelle Hilfestellung bei der
Angebotsentwicklung.
Im Ergebnis stehen umfangreiche Marketingmaßnahmen. Kernstücke sind der Katalog (siehe Anlage), der
die Partner des Kreativen Landurlaubs mit ihren spezifischen Angeboten vorstellt und der zugehörige
Internetauftritt. Weiterhin wurden bundesweit Anzeigen geschaltet, Messepräsentationen und entsprechende Pressearbeit in Print, Funk, TV durchgeführt. Bei den Messepräsentationen (Grüne Woche Berlin, HNAReise-Infotage Kassel, Reisemarkt im Leipziger Hauptbahnhof, Brandenburger Reisemarkt im Berliner Hauptbahnhof) wurde ein Gewinnspiel veranstaltet. Die Gewinner wurden zur Produkteinführung ausgelost.
Zudem erhält jeder Produktpartner ein Schild mit dem Logo des Kreativen Landurlaubs zur Kennzeichnung
an der Urlaubsunterkunft bzw. der Werkstatt und einen Flyer zu seinem Angebot.
(Foto: Jens Voigt, TLZ)
